Marketing —
Bei UnternehmensGeist kommt es viel zu selten vor, dass Themen noch einmal aufgegriffen werden. Umso mehr freut es mich, auf den Beitrag “Das Management gemeinnütziger Organisationen ist komplexer als das kommerzieller Unternehmen!” vom 09.12.2009 verweisen zu können. In der Zeitschrift Economist beschreibt die Schumpeter-Kolumne (“Profiting from non-profits”), warum auch “Business” von “Charity” lernen kann. Gemeinnützige [...]
Jede Stadt in Deutschland wünscht sich einen Macher dieser Art: Einen Wanderer zwischen zwei Welten – der Kultur und der Wirtschaft. Jemand, der es versteht die vermeintlichen Widersprüche in eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten umzuwandeln. Frankfurt hat Glück: Max Hollein bringt als Leiter der Kunsthalle Schirn und des Städel-Museums einen frischen Wind in die Kulturlandschaft. [...]
Wer glaubt Marketing sei nur dazu da, um Wirtschaftsgüter an den Mann bzw. die Frau zu bringen, hat sich getäuscht. Marketing kann als Sozialmarketing auch einem uneigennützigen Zweck dienen. Unter dem Begriff versteht man sowohl die Planung, Organisation und Kontrolle von Marketingstrategien und -akivitäten nichtkommerzieller Organisationen, als auch Strategien, die direkt oder indirekt auf die [...]
Wer sagt eigentlich, dass auf einem Knowledge-Weblog nicht auch was zu lachen geben kann. Da wir Geistes- und Sozialwissenschaftler/Innen nicht nur in der PR gerne gesehen sind, sondern auch ins Marketing eine frischen Wind bringen, ist es an dieser Stelle mal Zeit für eine knackige klare Abgrenzung der verschiedenen Kommunikationsdisziplinen. Das Marketing 1 x 1 [...]
Eine überaus interessante Verquickung von Geisteswissenschaften und Betriebswirtschaftslehre entdeckte ich im sogenannten “History Marketing“. Wohl gemerkt handelt es sich dabei nicht um Auftragsarbeiten für emeritierte Geschichtsprofessoren. Vielmehr sind es “… die Bemühungen um die Pflege der Tradition und die Summe der Maßnahmen, diese Tradition zu kultivieren und in der Unternehmens- und Markenkommunikation konsequent und strategisch [...]