History Marketing 9. November 2005
Veröffentlicht von Frank Walzel in : Marketing , einen kommentar schreibenEine überaus interessante Verquickung von Geisteswissenschaften und Betriebswirtschaftslehre entdeckte ich im sogenannten “History Marketing“. Wohl gemerkt handelt es sich dabei nicht um Auftragsarbeiten für emeritierte Geschichtsprofessoren. Vielmehr sind es “… die Bemühungen um die Pflege der Tradition und die Summe der Maßnahmen, diese Tradition zu kultivieren und in der Unternehmens- und Markenkommunikation konsequent und strategisch einzusetzen…” (Alexander Schug: History Marketing, 2003, S. 22). History Marketing kultiviere nämlich das einzig zeitlose Alleinstellungsmerkmal, auf das sich Unternehmen und Marken beziehen können: Ihre Geschichte (Ebenda, S. 22). Der seit Jahren in den Medien und der Gesellschaft beliebte Trend zur Geschichte hält also nun auch Einzug in die Management-Literatur, Kommunikationsabteilungen und in dafür neugegründete Agenturen (mit Namen wie Vergangenheitsagentur, Geschichtsbüro).
Hier scheint sich eine neuer Bereich der Unternehmenskommunikation zu etablieren, der vor zehn Jahren noch belächelt worden wäre. Mit den Jahren änderte sich allerdings auch das Verbraucherklima und das verloren gegangene Vertrauen musste wieder zurückgewonnen werden. History Marketing erweist sich hier als langfristige Investition. Neugierigen GSWlern und Marketinginteressierten sei ein Artikel von Prof. Thomas Bogner (Berufsakademie Lörrach) ans Herz gelegt.
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